原标题：「52TOYS」完成 4 亿元 C 轮融资，要做国内第一收藏玩具品牌
获悉，收藏玩具品牌「52TOYS」已于近日完成 4 亿元 C 轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任 财务顾问。据了解，本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。
52TOYS 创立于 2015 年，定位于收藏玩具品牌，其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。
在「52TOYS」创始人兼 CEO 陈威看来，收藏玩具从产品形式上包括但不限于当下大众熟知的潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，收藏玩具还包括手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等。收藏玩具其实就是收藏情怀。
根据 Frost&Sullivan 的报告显示，中国潮流及收藏玩具零售的市场规模到 2024 年将达 763 亿元。潮玩消费人群不断扩大，如何持续推出差异化产品，对企业的创新能力是极大的考验。
目前，「52TOYS」已先后推出《BOX 变形机甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列产品。其中，《超活化系列》现已推出的八款产品中，《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。
陈威表示，除了创意性之外，自己非常关注产品的延展性，只有能成系列的产品才能有较长的生命周期。
52TOYS 计划运用不同材质与制造工艺创造出风格截然不同的多元化产品线，打造出能够凸显「中国创造」的优质新产品。比如，「52TOYS」正围绕 BEASTBOX 系列 IP 延展出小说、动画、漫画和电影等，形成一个丰富的文化产品矩阵，赋予收藏玩具文化底蕴，力争打造出中���人自己的机甲 IP。
在 IP 研发方面，团队内部推行「双轨并行」策略，即平行推进经典 IP 合作及原创 IP 开发两条线路，以实现触达更多用户的目的。
陈威告诉 36 氪，「52TOYS」的团队有近 400 人，其中设计师超 80 人，占据公司整体员工的 1/5。同时，「52TOYS」创始团队在玩具开发、设计、供应链搭建方面拥有十余年的经验。
此前，「52TOYS」的线下销售渠道以与外部渠道合作为主，合作外部终端渠道数量过万。渠道形式从潮流精品店、影院、书店、便利店到主题乐园等，销售地区囊括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。2020 年底，「52TOYS」开始了建设线下自营品牌店之路，
根据「52TOYS」官方提供的信息，公司已在北京太古里、杭州湖滨银泰 in77、成都宽窄巷子、上海 IAPM、正大广场、深圳 COCOPARK 等国内商场开出十余家直营品牌店，平均每月新开门店 3 至 5 家，且每家门店的平效过万。预计未来一年内，公司将开设 100 家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机至市场，全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。
除了延续传统打法（即将品牌直营门店开进商场），「52TOYS」也在开辟一条与文旅相结合的线下品牌店之路。今年 8 月，「52TOYS」宽窄匠造所品牌店开始试营业。
在展会方面，今年 7 月「52TOYS」举办了一场为期三天的 BEIJING DREAMFAIR 2021 北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展，占地面积约 15000 平，涵盖雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品类的主题展区，共计有 400 多个品牌方和设计工作室参展。
52TOYS 通过成立 DREAMFAIR 平台，运用「一赛、一展、一奖」的方式，一方面向大众普及收藏玩具；另一方面挖掘 的本土设计师与艺术家，帮助他们将「作品」变成「商品」。
陈威认为，IP 孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道及市场传播这几个方面都是「52TOYS」的壁垒，因为「这几块儿哪一块儿没做好，这事儿你就干不成」。
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