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+11.7\%!5月化妆品零售额330亿元

  6月15日,国家统计局发布数据,5月,社会消费品零售总额37803亿元,同比增长12.7%;其中,除汽车以外的消费品零售额33875亿元,增长11.5%。1—5月份,社会消费品零售总额187636亿元,同比增长9.3%;其中,除汽车以外的消费品零售额169743亿元,增长9.4%。

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  化妆品类别,1—5月份,化妆品总零售额1619亿元,同比增长9.7%。其中,5月份化妆品零售额330亿元,同比增长11.7%。

  能获得如此高速的增长,一是得益于月初小长假的旅游经济,刺激了消费。二是各大线上平台的618活动,自5月底就开始促销,也从某种程度提升了零售额。

  在划分的18大类别中,化妆品类销售额增长率排名第六,与上月的排名一样,但是仍然低于消费品零售总额的12.7%增长率。对比数据可以发现,虽然5月份的总销售额较4月份环比上涨19.6%,但是仍然没有卖过3月份,3月份化妆品总零售为393亿元。

  事实上,自从疫情放开以来,国内的消费市场仍旧呈低迷状态,并未出现市场期待的“报复性的消费”。然而化妆品市场却持续保持着高速的增长,3、4、5月的增长率均接近或超过两位数,其中4月份更是增长高达24.3%。

  从零售业态看,1—5月份线下市场品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长6.0%、11.4%。对比线上数据,1—5月份,全国网上零售额56906亿元,同比增长13.8%。其中,实物商品网上零售额48055亿元,增长11.8%,占社会消费品零售总额的比重为25.6%。

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  另外,据阿里电商数据,5月份的线上化妆品市场,彩妆仍在下行,护肤品实现止跌,高端外资品牌重回增长,国货优质品牌表现持续亮眼。

  具体来看,5月份,化妆品线上销售额合计282亿元,同比增长23.84%。其中阿里(淘宝+天猫)平台销售额合计140.48亿元,同比增长-20.00%。抖音平台销售额合计141.21亿元,同比增长172.26%。

  从品类上来看,在阿里平台,护肤品销售额合计95.98亿元,同比增长-23.88%;彩妆品类销售额合计44.51亿元,同比增长-10.12%。在抖音平台,护肤类销售额合计102.00亿元,同比增长145.98%;彩妆类销售额合计39.21亿元,同比增长277.06%。

  在品牌方面,珀莱雅5月线上表现强劲,淘系GMV2.24亿元,同比增长10.95%;抖音GMV2.75亿元,同比增长118.15%。丸美股份淘系GMV0.57亿元,同比增长48.85%;抖音GMV1.25亿元,同比增长338.64%。上美集团抖音GMV3.81亿元,同比增长820.64%。

  进入6月份,各大电商平台的促销早已纷纷启动,618对于电商平台的意义不言而喻,在大促的背景下,相信6月份的化妆品零售数据将再次迎来增长。


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