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抖音电商:过去一年优质内容创作者增长484%

2月8日消息,抖音电商披露最新数据,截至去年10月,抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%;平台挖掘优质短视频超147万条,助力超26万名创作者人均流量增长56%,GMV提升5%-10%。

抖音电商明星作者运营负责人高亚轩介绍,过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现,他们的内容创作量增长了252%,GMV也翻了一倍以上。同时,累计GMV破千万的创作者超1.9万人,破百万的创作者超11万人,都是上一年同期的2倍以上。

“在这些数字背后,我们能感受到一个蓬勃生长、具有旺盛生命力的作者生态。”高亚轩表示,今年,平台将通过无忧联盟、鹊桥计划等项目,持续扶持优质创作者。

抖音电商内容治理生态业务总监涂静表示,总体而言,过去一年,抖音电商在内容生态建设上做了三件事:优质内容的鼓励,劣质内容的打击,创作者的深度帮扶。2022年,平台先后发布《电商优质内容说明书》等十余篇多种形式的标准详解,同时推出短视频预审工具,帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题,并给出指导建议,让创作者人均违规次数下降51%;开展6次劣质内容专项治理,严厉打击了直播、短视频场景下的虚假宣传、违规营销等行为;启动“春雨计划”,提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力,鼓励商家和达人创作优质电商内容,提升长期经营效率。

涂静透露,随着抖音电商升级至全域兴趣电商阶段,平台将从全域经营视角出发,研发不同运营模式下的“最佳内容模型”。“我们希望和内容创作者们一起探索不同经营阶段,探讨图文、短视频、直播组合经营的最佳模式。”涂静表示。

北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明表示,就内容价值而言,当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段,优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。(一橙)


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